Era Megabintang Media sosial Menuju Senjakala, Modal Status Artis Kini Tak Jamin Sukses Jadi Konten Kreator

Bola.com, Jakarta – Era megabintang media sosial kini sedang menuju senjakala. Apa penyebabnya? 

YouTuber Jimmy Donaldson atau yang lebih dikenal MrBeast adalah simbol kesuksesan orang berkat media sosial. Ia punya ratusan juta pelanggan dan bisnis yang diperkirakan mencapai 5 miliar dolar AS. 

Namun, menurut mantan manajernya, Reed Duchscher, MrBeast mungkin akan menjadi salah satu kreator terakhir yang berhasil mengumpulkan basis penggemar sebesar itu.

Menurut Duchscher, seiring dengan semakin canggihnya algoritma media sosial, peluang bagi bintang-bintang baru sekelas Charli D’Amelio atau Khaby Lame untuk muncul dan mendominasi berbagai platform menjadi jauh lebih sulit.

Alasannya, algoritma kini lebih fokus menyesuaikan konten dengan minat spesifik pengguna individu, bukan lagi berbasis konten viral bersifat umum (mass appeal).

“Jika Anda menyukai konten perjalanan, jika Anda menyukai konten otomotif, jika Anda menyukai konten kesehatan dan kecantikan, algoritma Anda akan tetap berada di vertikal tersebut,” kata Duchscher, dikutip Business Insider, Senin (29/12/2025).

Ini menguntungkan platform hiburan sosial seperti YouTube dan TikTok karena mereka bisa mendiversifikasi kumpulan talenta mereka dengan lebih banyak kreator, daripada terlalu bergantung pada segelintir megabintang untuk mendorong konsumsi konten.